在这个看脸的时代，国产化妆品逐渐意识到，颜值对于品牌的重要性，很多品牌在产品包装方面所花的心思也越来越多。

只是小C不明白的是，有些品牌的外形设计“一言不合”就号称出自劳斯莱斯•张、特劳伦斯•李等国际知名设计大师之手，而且经常还与某写国际奢侈品品牌沾亲带故，或者说在意大利佛罗伦萨亮过相，在法国巴黎拿过奖。别的不说，光看这中西合璧的名字，小C就觉得“富土康”质检员Hélodie Jacqueline(张全蛋)的名字要比这些洋气多了。

城市套路深，我要回农村;农村道路滑，人心也复杂。

不可否认，现在的人好像越来越愿意为“颜值”买单：因为一张 CD 封面好看而收藏、因为一个 APP 的 UI 好看而下载、因为一个欧巴腿长颜好而入坑……

英国安格利亚鲁斯金大学(Angila Ruskin University)曾经做过一个实验，研究人员把 40 个自愿者聚集在放满不知名品牌啤酒的货架前，给他们带上用于追踪眼部运动的眼镜，通过热量图分析大家对各品牌啤酒凝视时间的长短，观察消费者是否会因为外观影响购买。

结果显示：把颜值高的啤酒和啤酒上架数量翻番相比，吸引人的包装设计能使啤酒的售出几率提升 3 倍。颜值产生价值，想必这是很多品牌都明白的道理，这也是为什么国内化妆品品牌都在使出浑身解数，誓要将年轻化进行到底。

不过，我们还是要先来看看品牌年轻化的效果。

据C2CC传媒对90后消费者的调查显示，其中，有超过四层左右的消费者对于国产品牌包装设计的理念不了解;另外，有四层消费者认为国产品牌的包装不够时尚，或者是符合妈妈级的审美;剩下有一层左右的消费者认为包装比较符合中国传统审美。

什么?搞了半天，品牌在形象设计方面的努力，似乎都没有能够很好地传达到年轻消费者心中，国产品牌在有些90后消费者心中的形象还处于上世纪90年代。小C突然发现，国产品牌与90后消费者之间的断层，不是审美上的断层，更多的是一种交流上的断层。很多90后消费者甚至没有过多接触国产品牌，就给其下了这样一个判断。

为了表示对于审美的尊重，也为了表示对于品牌的尊重，小C专门做了一个小实验。

首先，小C找了一个刚刚认识不久的95年的妹纸夏木。别看她年纪小，平时脸上抹的，包里放的都是迪奥、兰蔻之类的国际大牌，她对迪奥，尤其是“死忠”，但对于国产化妆品品牌的了解基本上是“不知有汉，无论魏晋”。

小C随意拍了些国产品牌的瓶瓶罐罐、盒盒袋袋什么的，特地没有露出品牌的中文标识。让她随意去感受，看看她对于这些包装的评价。

“你觉得这些包装看上去怎么样?”小C问道。

“虽然不知道是什么牌子，但是看上去也还蛮好看的。”夏木回答道。

“跟你用的迪奥比，是不是还是太Low了?”

“我觉得还好的，感觉也都差不多，这些也还挺好看的。”

“那看在这么好看的份上，你会去买吗?”

“应该不会……”夏木回答道。

德国古典哲学创始人康德在《批判力批判》中提出“审美无目的的合目的性”。这个看上去又拗口又费解的概念，讲的就是审美需要在不与被审美对象发生任何关系的情况下，对事物做出判断。

举个例子来解释，这句话的大概意思就是说：路边有一个美女，当我用一种不存在任何利害关系，不存在任何欲望的眼光去看她时，这个美女身材样貌正巧也是符合我对于美女想象，让我感到身心愉悦，这就是康德所追求的审美。而夏木的想法，也正是印证了康德的审美理论，当消费者与品牌发生关系时，她们的审美眼光也不再变得纯粹。这就是为什么夏木虽然觉得国产品牌在包装上挺不错，但是并不能引发其购买欲的关键。

“品牌塑造是一个系统过程，包装只是其中一个很小的方面。” 东莞铭丰包装销售总监邓英表示，“其实我们可以看到现在，国际大牌已经在包装上面开始采取简约风，他们的东西很往往很简单，款式也不多，只是在有些细节上面会更加注重。” 环保和简奢是目前国际品牌主要的设计方向和理念，而不是像很多国内品牌，追求过度包装，用一种夸张的包装来提升品牌在消费者中的印象。

其实，这个问题在小C的调查中也得到了一定的印证，这与年轻消费者的反馈是一致的。在C2CC传媒对90后消费者的调查显示，现在最受90后年轻消费者欢迎的包装设计风格是“文艺小清新”，接下来分别是古典雅致、时尚撞色、华丽土豪等等。

今年年初，全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特曾发布2016包装趋势报告，报告显示未来包装的颜值趋势会在数码打印、标签清晰、生态环保、刚柔并济、规格适当和移动包装这几个方面，这些都将成为未来包装界的“颜王”、“小鲜肉”。

通过一系列的调查料了解，有的时候小C也在想，是不是品牌商们把90后想得太复杂了?也许她们对产品的需求更加注重内在，而并不只是存在颜值的层面。

她们明明只是想要一颗苹果，而品牌商却给了她们满满一筐梨，她们不高兴，品牌商就觉得明明给了这么多梨，怎么还不满足，90后真难搞。但是，你有没有想过，她们也许真的只要一颗苹果，仅此而已。
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