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霍建华婚礼上,抢尽风头的却是日籍某品牌?

发布日期:2017-09-19 11:52         查看次数:281

【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】霍建华华哥嫁人了,娶他的不是十年之约的胡歌,林心如结婚了,新郎不是尔康和五阿哥。这一场高度关注的巴厘岛婚礼上,霍建华、林心如依然低调,有人说霍建华一定是保密局局长,婚纱照:脑补;婚礼布置:脑补;婚礼伴手礼:脑补;婚礼仪式:脑补;婚礼证婚人:脑补;婚礼喜宴:脑补……虽遭致一众网友凑热闹,但“霍如婚礼”仍引得网友纷纷热议,微博话题讨论超过20亿。

据了解,此次“霍如”巴厘婚礼仅邀请了100多名亲友前往观礼,算上3天2夜酒店、场地、婚宴布置、宾客机票、婚纱、饰品,以及30桌台北归宁宴席等,两场婚礼总共花费仅约805万元(杨幂刘恺威1183万、刘诗诗吴奇隆2000万、黄晓明anglababy 2亿)。

要知道,这场相识十年、相恋半年便谈婚论嫁的“华心恋”自曝光之初便备受关注,二人携手的消息也频频霸占各大媒体头条,如此高密度的关注下两人却极少公开同框。即便是反射弧过长的“吃瓜群众”也认为,双方终于可借机婚礼大肆炒作一番了,结果却是低调得离谱。

没有大肆宣传 却仍高调着的某品牌们

但随着婚礼前伴手礼的相继曝光,一些品牌在这个“密不透风”的婚礼阵势中脱颖:野兽派玫瑰花束、SK-II面膜护肤套装、天鹅造型的Diptyque香氛蜡烛、写有W&R(Wallace和Ruby的首字母)的订制丝质眼罩。

值得一提的是,与低调的“霍如婚礼”形成鲜明对比的,是被网友反复咀嚼的SK-II。

据记者了解,霍建华几乎很少代言产品,身为SK-II中国区品牌大使的他,对这个宝洁旗下的日本籍品牌却深为关切。7月27日,霍建华与SK-II开启直播首秀,虽然被网友调侃直播成了”新闻联播“,但获得81.5万观众观看,点赞数更达2836.6万。

虽然他微博都尚未开通,但25日在SK-II官微发布的品牌直播预告却收货转发破万、留言过百、点赞过千。就在结婚前两天,霍建华更奔赴日本东京为代言品牌站台,见证旗下PITERA系列全新产品SK-II 护肤精华油和SK-II微肌因修护焕彩眼霜的诞生。

随后的伴手礼曝光,自然也给SK-II品牌带来了不小的商业利益。据爆料,“霍如婚礼”同款SK-II“奢藏挚爱之选”套盒,内含75ml护肤精华露、30ml嫩肤清莹露、30g环采臻皙炫亮霜、30ml护肤精华露、50ml神仙水喷雾、2.5g肌源修护焕采眼霜、20g护肤洁面霜、1片护肤面膜,折合市场价达2403元。若仅以100名宾客计算,SK-II也需要24万以上的产品投入。网友们在惊叹霍如婚礼的“土豪”程度之余,都对SK-II品牌的高端化调性及其所具有的烙印式酒红色铭记于心,所以这笔买卖绝对是划算的。

“高端化”印记背后 “金属门”事件还有人记得?

在这场婚礼营销战中,SK-Ⅱ无疑是赢得最漂亮的一个,签下鲜少有代言的霍建华就是一步好棋,首次代言、品牌各地站台、婚礼前的直播首秀……SK-Ⅱ把代言人这一IP的能量发挥到了最大化,并不断地去尝试。

然而,是否有人会记得,这个品牌也曾面临压力重重,比如之前的“金属门”事件。我们迫切想探究的是,为何挺过质量难关的SK-Ⅱ能再次将品牌形象不断具化成为“高端化”象征?

1991年,SK-Ⅱ被宝洁公司收购,1998年进军中国以来,SK-Ⅱ以惯用的明星效应及“肌肤测试+产品配搭”销售优势,一直处于高端化妆品领先地位,截至2005年,品牌在全国各大城市共建立了78个专柜。但在2006年经历了灭顶性灾难“金属门”后,品牌更一度退出中国市场。

此后,SK-II于100天后启动“复柜”计划,并在恢复旧有专柜和渠道的同时,拓展二三线城市为战略重点。期间,SK-II一如既往地专注于产品研发,终端上也加大了原有仪器测试的服务,同时,品牌更在营销上及时迎合消费群体更迭规律,借用明星口碑和消费者体验改变品牌形象。

尽管复苏缓慢,SK-II仍于2012年成为宝洁高档产品线第一个“10亿美元品牌”,拥有超140家线下独立零售专柜。眼看品牌线下的网点恢复和拓展已颇具成效,同年8月,SK-II正式进驻淘宝天猫,成为首个与天猫合作的高端护肤品牌。2012-2013财年,SK-II在中国大陆的销量突破700万美元,大约是危机事件当年的3倍。

然而,SK-II在中国市场的增长仍显现出弊端,作为宝洁旗下金字塔塔尖型品牌,SK-Ⅱ几乎成为公司在护肤领域的唯一亮点,在面临欧莱雅、雅诗兰黛等集团的围攻下,孤军奋战的它在华渠道力已变弱,要重塑辉煌难度极大。

但单单就消费者层面而言,他们似乎对SK-Ⅱ似乎仍存宽容之心,购买者不在少数。有人说,这并非是SK-Ⅱ重拾信任,而是在人们看来,市面上既找不到完全没问题的商品,只要没有显著地祸及体肤,看惯了SK-II暗红的玻璃瓶,那就继续吧。

加上近几年SK-Ⅱ在宣传层面动作频频,近几年更不断尝试数字化营销,尤其牵手老干部霍建华使得品牌人气爆棚,由此那道“金属门”引起的伤口似乎慢慢淡化了。

小C不妨大胆假象,如果换做是本土品牌,摊上事了还会咸鱼翻身吗?

也许只能是呵呵了。

不管怎样,SK-Ⅱ在中国的市场表现仍值得期待,至于跟华哥接下来有哪些更深入的活动,小C还是会一直关注,华哥虽然”嫁人“了,但胡歌还“单身汪”着呢。
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