【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】霍建华华哥嫁人了，娶他的不是十年之约的胡歌，林心如结婚了，新郎不是尔康和五阿哥。这一场高度关注的巴厘岛婚礼上，霍建华、林心如依然低调，有人说霍建华一定是保密局局长，婚纱照：脑补;婚礼布置：脑补;婚礼伴手礼：脑补;婚礼仪式：脑补;婚礼证婚人：脑补;婚礼喜宴：脑补……虽遭致一众网友凑热闹，但“霍如婚礼”仍引得网友纷纷热议，微博话题讨论超过20亿。

据了解，此次“霍如”巴厘婚礼仅邀请了100多名亲友前往观礼，算上3天2夜酒店、场地、婚宴布置、宾客机票、婚纱、饰品，以及30桌台北归宁宴席等，两场婚礼总共花费仅约805万元(杨幂刘恺威1183万、刘诗诗吴奇隆2000万、黄晓明anglababy 2亿)。

要知道，这场相识十年、相恋半年便谈婚论嫁的“华心恋”自曝光之初便备受关注，二人携手的消息也频频霸占各大媒体头条，如此高密度的关注下两人却极少公开同框。即便是反射弧过长的“吃瓜群众”也认为，双方终于可借机婚礼大肆炒作一番了，结果却是低调得离谱。

没有大肆宣传 却仍高调着的某品牌们

但随着婚礼前伴手礼的相继曝光，一些品牌在这个“密不透风”的婚礼阵势中脱颖：野兽派玫瑰花束、SK-II面膜护肤套装、天鹅造型的Diptyque香氛蜡烛、写有W&R(Wallace和Ruby的首字母)的订制丝质眼罩。

值得一提的是，与低调的“霍如婚礼”形成鲜明对比的，是被网友反复咀嚼的SK-II。

据记者了解，霍建华几乎很少代言产品，身为SK-II中国区品牌大使的他，对这个宝洁旗下的日本籍品牌却深为关切。7月27日，霍建华与SK-II开启直播首秀，虽然被网友调侃直播成了”新闻联播“，但获得81.5万观众观看，点赞数更达2836.6万。

虽然他微博都尚未开通，但25日在SK-II官微发布的品牌直播预告却收货转发破万、留言过百、点赞过千。就在结婚前两天，霍建华更奔赴日本东京为代言品牌站台，见证旗下PITERA系列全新产品SK-II 护肤精华油和SK-II微肌因修护焕彩眼霜的诞生。

随后的伴手礼曝光，自然也给SK-II品牌带来了不小的商业利益。据爆料，“霍如婚礼”同款SK-II“奢藏挚爱之选”套盒，内含75ml护肤精华露、30ml嫩肤清莹露、30g环采臻皙炫亮霜、30ml护肤精华露、50ml神仙水喷雾、2.5g肌源修护焕采眼霜、20g护肤洁面霜、1片护肤面膜，折合市场价达2403元。若仅以100名宾客计算，SK-II也需要24万以上的产品投入。网友们在惊叹霍如婚礼的“土豪”程度之余，都对SK-II品牌的高端化调性及其所具有的烙印式酒红色铭记于心，所以这笔买卖绝对是划算的。

“高端化”印记背后 “金属门”事件还有人记得?

在这场婚礼营销战中，SK-Ⅱ无疑是赢得最漂亮的一个，签下鲜少有代言的霍建华就是一步好棋，首次代言、品牌各地站台、婚礼前的直播首秀……SK-Ⅱ把代言人这一IP的能量发挥到了最大化，并不断地去尝试。

然而，是否有人会记得，这个品牌也曾面临压力重重，比如之前的“金属门”事件。我们迫切想探究的是，为何挺过质量难关的SK-Ⅱ能再次将品牌形象不断具化成为“高端化”象征?

1991年，SK-Ⅱ被宝洁公司收购，1998年进军中国以来，SK-Ⅱ以惯用的明星效应及“肌肤测试+产品配搭”销售优势，一直处于高端化妆品领先地位，截至2005年，品牌在全国各大城市共建立了78个专柜。但在2006年经历了灭顶性灾难“金属门”后，品牌更一度退出中国市场。

此后，SK-II于100天后启动“复柜”计划，并在恢复旧有专柜和渠道的同时，拓展二三线城市为战略重点。期间，SK-II一如既往地专注于产品研发，终端上也加大了原有仪器测试的服务，同时，品牌更在营销上及时迎合消费群体更迭规律，借用明星口碑和消费者体验改变品牌形象。

尽管复苏缓慢，SK-II仍于2012年成为宝洁高档产品线第一个“10亿美元品牌”，拥有超140家线下独立零售专柜。眼看品牌线下的网点恢复和拓展已颇具成效，同年8月，SK-II正式进驻淘宝天猫，成为首个与天猫合作的高端护肤品牌。2012-2013财年，SK-II在中国大陆的销量突破700万美元，大约是危机事件当年的3倍。

然而，SK-II在中国市场的增长仍显现出弊端，作为宝洁旗下金字塔塔尖型品牌，SK-Ⅱ几乎成为公司在护肤领域的唯一亮点，在面临欧莱雅、雅诗兰黛等集团的围攻下，孤军奋战的它在华渠道力已变弱，要重塑辉煌难度极大。

但单单就消费者层面而言，他们似乎对SK-Ⅱ似乎仍存宽容之心，购买者不在少数。有人说，这并非是SK-Ⅱ重拾信任，而是在人们看来，市面上既找不到完全没问题的商品，只要没有显著地祸及体肤，看惯了SK-II暗红的玻璃瓶，那就继续吧。

加上近几年SK-Ⅱ在宣传层面动作频频，近几年更不断尝试数字化营销，尤其牵手老干部霍建华使得品牌人气爆棚，由此那道“金属门”引起的伤口似乎慢慢淡化了。

小C不妨大胆假象，如果换做是本土品牌，摊上事了还会咸鱼翻身吗?

也许只能是呵呵了。

不管怎样，SK-Ⅱ在中国的市场表现仍值得期待，至于跟华哥接下来有哪些更深入的活动，小C还是会一直关注，华哥虽然”嫁人“了，但胡歌还“单身汪”着呢。
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